Alt lucru discutat la conferinta de care pomeneam aici, a fost o metoda de a patrunde pe piata chiar daca altcineva ocupa deja primul loc. Ideea: fa exact opusul. Printre exemple s-au aflat salile de fitness. Majoritatea sunt unisex. Curves a patruns pe piata cu “women-only policy”. Si are succes deplin.

Pe piata blogurilor probabil ar trebui sa se aplice aceeasi chestie. Toata lumea zice ca Zoso e mare si tare? Ia scrie tu articole cum ca el e mic si moale. Exista acum un trend prin care cocalarii sunt facuti publici si criticati? Fa-ti un site care lauda cocalarii, le arata valoarea, si le promoveaza imaginea de unikatzi.

Sau un blog special pentru homosexuali. Ca majoritatea in ziua de azi promoveaza relatiile heterosexuale.

Alt exemplu din lumea reala, care mi-a placut. RedBull a fost prima bautura energizanta din lume. Practic, Redbull si-a adjudecat cuvantul ‘energizant’. CocaCola a venit imediat din urma, cu o alta bautura energizanta. TaB. A disparut la fel de frumos cum a aparut. Cu campanii de publicitate de 50milioane$, dar cu incasari mult sub asteptari, si sub aceasta suma. A mai venit si cu Full Throttle. Acelasi rezultat.

Pentru a vedea o lista completa a brand-urilor CocaCola, dati click aici.Cate din astea domina piata de astazi? Putine: Cola, Cola Light, Fanta, Sprite, Burn (nu domina,dar este cat de cat cunoscut) si Cappy(idem cu Burn).

Link. Am avut norocul sa merg. Si a fost ceva deosebit.

Despre ce e vorba? Marketing. Branding. Ce inseamna, cum se face, cum nu se face, cum au facut altii, ce trebuiau sa faca altii, etc.

Prima parte a inceput cu o lista de asocieri Brand – Cuvant Cheie. Un brand are succes daca detine un cuvant cheie, care de obicei este numele categoriei produsului/serviciului pe care il reprezinta:

• Filme online –> Youtube
• “Search” –> Google
• Masina de lux –> Lexus (asta mai mult in SUA)
• Masina sigura –> Volvo (idem, la noi cred ca e Mercedes)
• Pasta de dinti –> Colgate
• Hamburger –> Mcdonalds
• Pizza –> Pizza Hut
• Copiatoare –> Xerox
• Guma de mestecat –> Orbit

Sau cum pentru colegii mei:

• Chiulit –> McDonalds
• Lectia de lb Turca –> McDonalds
• Lectia de filozofie –> McDonalds (exemplele de genul pot continua)
• Foame –> Shaorma Dristor
• Stiri –> Google Reader (asta se aplica si la mine)
  
• Filme noi –> Mininova

Un exemplu recent este Barrack Obama. El si-a atribuit cuvantul “Change“. A candidat impotriva celei mai cunoscute femei din America, Hillary Clinton, si a castigat. A candidat impotriva lui John McCain, si a castigat. McCain a venit cu sloganuri lungi si utopice, care nu au putut fi asociate imaginii lui.

Concluzia 1: Brandul face totul

Dupa care s-a discutat despre “primul intr-un domeniu”. Google are majoritatea pietei de cautare online, pentru ca a fost primul. Nu si in China, unde Baidu a fost primul motor de cautare. Youtube a fost primul site (cunoscut) de streaming video. E-bay, primul site de licitatii online.

Concluzia 2: daca esti primul care lanseaza un brand, esti cel mai tare. (nu tot timpul)