Conferinta Ries & Ries

Link. Am avut norocul sa merg. Si a fost ceva deosebit.

Despre ce e vorba? Marketing. Branding. Ce inseamna, cum se face, cum nu se face, cum au facut altii, ce trebuiau sa faca altii, etc.

Prima parte a inceput cu o lista de asocieri Brand - Cuvant Cheie. Un brand are succes daca detine un cuvant cheie, care de obicei este numele categoriei produsului/serviciului pe care il reprezinta:

• Filme online –> Youtube
• “Search” –> Google
• Masina de lux –> Lexus (asta mai mult in SUA)
• Masina sigura –> Volvo (idem, la noi cred ca e Mercedes)
• Pasta de dinti –> Colgate
• Hamburger –> Mcdonalds
• Pizza –> Pizza Hut
• Copiatoare –> Xerox
• Guma de mestecat –> Orbit

Sau cum pentru colegii mei:

• Chiulit –> McDonalds
• Lectia de lb Turca –> McDonalds
• Lectia de filozofie –> McDonalds (exemplele de genul pot continua)
• Foame –> Shaorma Dristor
• Stiri –> Google Reader (asta se aplica si la mine)
  
• Filme noi –> Mininova

Un exemplu recent este Barrack Obama. El si-a atribuit cuvantul “Change“. A candidat impotriva celei mai cunoscute femei din America, Hillary Clinton, si a castigat. A candidat impotriva lui John McCain, si a castigat. McCain a venit cu sloganuri lungi si utopice, care nu au putut fi asociate imaginii lui.

Concluzia 1: Brandul face totul

Dupa care s-a discutat despre “primul intr-un domeniu”. Google are majoritatea pietei de cautare online, pentru ca a fost primul. Nu si in China, unde Baidu a fost primul motor de cautare. Youtube a fost primul site (cunoscut) de streaming video. E-bay, primul site de licitatii online.

Concluzia 2: daca esti primul care lanseaza un brand, esti cel mai tare. (nu tot timpul)

Tags: 2008, brand, bucuresti, conferinta, marketing, ries